현대 / 기아 자동차의 미국 판매 시장 점유율은 한때 최고 8.9% 으로 (2011년 기준 – 이때가 새소나타가 나온 시점) 미국에서 판매되는 100대중에 9대가 현대/기아 였습니다. 하지만 그이후로 시장점유률이 조금씩 하락하고 2017년에는 100대 중에 7대로 하락하고 올해 2018년에는 7대 미만으로 하락했습니다. 2011년 부터 2016년 까지는 시장점유율이 하락하는 동안 다행히 판매량은 늘었습니다. 하지만 이기간 미국의 전체 차량 판매량도 늘었습니다.

시장점유율 하락은 전체 파이사이즈다 커지는 동안 자신의 분량을 다른 경쟁업체 특히 일본차에게 빼앗긴 것입니다. 참고로 1% 의 시장점유률 하락은 팔수있는 판매량 17만대를 덜판매를 의미하는것입니다. 극단적으로 표현하면 최고 9% 의 시장점유율이 7%의 하락은 총 34만대를 다른 업체들이 현대/기아의 시장점유률을 잠식한것입니다. 물론 이기간 판매량이 늘어나서 시장점유율 하락이 크게 부각되지 않지만 2017년과 2018년에는 판매량도 줄고 시장점유률도 줄었습니다. (아래 참조)

원인은 일단 거시적인 원인은 원유가격의 하락으로 미국소비자들이 대형차 특히 트럭및 SUV 를 선호하게 되면서 소형차판매 위주의 현대/기아는 크 타격이 큽니다. 또한 미국의 경제가 좋아지면서 노동시장이 좋아지고 임금이 상승하면서 소비자들이 대형차 및 트럭 SUV 를 선호하게되었습니다. 이것을 경제학용어로 임금효과라고 부릅니다. 예전에는 미국에서 판매되는 자동차 2대중에 한대가 승용차였다면 이제는 3대중에 1대로 줄었습니다. 현대,기아의 차종중에 승용차 판매는 모두 두자리 숫자로 하락했지만 Santa Fe and Sorento 와 같은 SUV 차종들은 판매가 증가 했습니다. 또하나의 거시적인 요인은 일본의 아베노믹스로 인한 양적완화로 엔저로 일본차의 가격경쟁력이 회복되어서 일본차의 경쟁상대인 한국차의 시장점유률 하락으로 이어진것입니다. 일본 자동차에 대한 한국자동차의 가격경쟁력은 거의 사라졌다고 보면 됩니다.

내부적인 요인은 경영진의 시장변화에 대한 오판과 안일한 대처라고 봅니다. 일본의 아베노믹스를 대항하기 위해서 미국에 생산량을 늘리고 생산성 향상를 통한 가격경쟁력을 높였어야하는데 자동차 회사로서 오히려 한전건물을 거액의 액수로 매입합으로 혁신적인 이미지가 많이 타격받게됩니다. 즉 땅을 매입해서 장부에는 자산으로 남아있지만 투자자들에게는 혁신에 대한 의지에 대해서 의문을 가지게 된것입니다.

또한 이번에 경영권 세습을 위한 무리한 비율로 현대 모비스와 현대 글로비스를 합병하려고 하다가 해외 투자 자문기관들과 엘리옷 헤지펀드의 반대로 결국에는 합병을 포기하는 사태까지 이른것입니다. 또한 저유가로 인한 미국소비자들의 자동차 구매형태에 미리 대처하지 못한점입니다.

결론은 이총체적인 위기를 겸허하게 받아들이고 경영진 사퇴와 같은 환골탈태 와 같은 변화를 주어서 다시 시장점유률을 높여야 할것입니다.

Kia

All Models

Market

Share

Hyundai

All Models

Market

Share

Market

Share

Hyundai & Kia (in thousands) Market Share
2017

589.668

3,42%

2017

664.943

3,86%

1,255

7.1

2016

647.598

3,69%

2016

768.057

4,38%

1,416

8.1

2015

625.818

3,58%

2015

761.71

4,36%

1,388

7.9

2014

580.234

3,51%

2014

725.718

4,39%

1,306

7.9

2013

535.179

3,43%

2013

720.783

4,63%

1,256

8.1

2012

557.599

3,85%

2012

703.007

4,85%

1,261

8.7

2011

485.492

3,80%

2011

645.691

5,05%

1,131

8.9

2010

366.268

3,16%

2010

538.228

4,64%

904

7.8

2009

300.063

2,88%

2009

435.064

4,17%

735

7.1

2008

273.397

2,06%

2008

401.742

3,03%

675

5.1

2007

305.473

1,89%

2007

467.009

2,89%

772

4.8

2006

294.302

1,78%

2006

455.52

2,75%

750

4.5

2005

275.851

1,62%

2005

455.012

2,68%

731

4.3

2004

270.055

1,60%

2004

418.615

2,48%

689

4.1

2003

237.471

1,42%

2003

400.221

2,40%

638

3.8

2002

237.345

1,40%

2002

375.119

2,20%

612

3.6

2001

223.721

1,30%

2001

346.235

2,00%

570

3.3

2000

160.606

0,90%

2000

244.391

1,40%

405

2.3

Source: http://carsalesbase.com/china-car-sales-data/Hyundai/

아래 도표는 2018년 3월기준으로 현대/기아 자동차 미국 판매량에 관한것입니다.

SALES

YTD SALES

% MARKET SHARE

March

2018

March

2017

% Chg

2018

2017

% Chg

March

2018

March

2017

YTD

2018

YTD

2017

Hyundai Motor America

61,540

69,265

-11.2

148,877

168,792

-11.8

3.7

4.5

3.6

4.2

Total Cars

35,973

48,834

-26.3

89,884

119,535

-24.8

2.2

3.1

2.2

3

Total Light Trucks

25,567

20,431

25.1

58,993

49,257

19.8

1.5

1.3

1.4

1.2

Kia Motors America Inc.

50,645

49,429

2.5

126,945

127,728

-0.6

3.1

3.2

3.1

3.2

Total Cars

33,224

33,349

-0.4

82,309

85,121

-3.3

2

2.1

2

2.1

Total Light Trucks

17,421

16,080

8.3

44,636

42,607

4.8

1.1

1

1.1

1.1

Hyundai & Kia Motors America

112,185

118,694

-5.5%

275,822

296,520

-7.0%

6.8

7.7

6.7

7.4

Total Cars

69,197

82,183

-15.8%

172,193

204,656

-15.9%

4.2

5.2

4.2

5.1

Total Light Trucks

42,988

36,511

17.7%

103,629

91,864

12.8%

2.6

2.3

2.5

2.3

Total Car

555,625

611,999

-9.2

1,374,507

1,541,639

-10.8

33.6

39.3

33.4

38.2

Domestic Car

141,750

154,291

-8.1

335,873

398,271

-15.7

8.6

9.9

8.2

9.9

Import Car

413,875

457,708

-9.6

1,038,634

1,143,368

-9.2

25

29.4

25.3

28.4

Total Truck

1,097,904

943,860

16.3

2,736,038

2,491,151

9.8

66.4

60.7

66.6

61.8

Domestic Truck

613,402

527,438

16.3

1,492,898

1,418,541

5.2

37.1

33.9

36.3

35.2

Import Truck

484,502

416,422

16.3

1,243,140

1,072,610

15.9

29.3

26.8

30.2

26.6

TOTAL LIGHT VEHICLE SALES

1,653,529

1,555,859

6.3

4,110,545

4,032,790

1.9

100

100

100

100

Source: http://www.wsj.com/mdc/public/page/2_3022-autosales.html

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